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夏季饮料品牌大混战 怎样营销才能更有料

在炎热的夏天,饮料行业迎来了年度销售旺季。面对消费主体和沟通渠道的转型,为了准确链接目标用户群体,饮料品牌不仅要打人才,拼写价值,还要争抢交通。

年轻人的占有一直是饮料品牌增长的最重要引擎。社区是年轻人生活轨迹的“堆叠场所”。最近,许多饮料品牌竞相登陆时尚的媒体电视电视,并与年轻的城市群体“一起玩”。

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“Z Generation”推动了1000亿饮料市场的发展,多元化营销的趋势正在不断增长。

2019年,资本对饮料行业的关注仍然集中。从2019年1月至3月,饮料行业的总收入达到1174.75亿元,突破1000亿大关,同比增长6.74%。碳酸饮料类,饮用水类,果汁类和含乳饮料类的增幅分别达到8.69%,10.86%,12.92%和5.22%。

从消费者层面来看,18-32岁的女性是最重要的消费群体,占整个年龄组的近三分之二。其中,以95s和00s为代表的“Z代”是骨干。炎热的夏天是这一年饮料行业最重要的销售点。为了捕捉“Z一代”的核心,多元化营销已成为饮料行业的必然选择。在线和离线整合,从点到面,纵横交错,最后形成粉碎趋势。在线下,电梯媒体所代表的线下流量已成为饮料行业品牌传播的重要媒介。品牌+社区流量正在创造营销创新的新世界。

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多品牌登陆新电梯电视,在线场景了解消费者需求

今日资本的创始人徐昕表示,在过去几年网络到线下的潮起潮落之后,移动互联网的在线红利已经走到尽头,线下流量已成为一个新的战场,并有机会新的进入取决于消费者的需求。深挖。

可口可乐,百事可乐,雪碧,王老吉,梅妮达,康师傅饮品,六核桃,娃哈哈,美吉源,东鹏特饮,农夫泉,益宝,VOSS,七喜,薇泉等众多饮品纷纷落户时尚电梯电视。在离线场景中了解消费者需求,社区电梯媒体已成为交通访问和清算的平台。

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在时尚的电视电视上,无论是朱一龙为肯德基KCOFFEE的新冰淇淋咖啡代言:“你的第一杯K咖啡,我来了!”有效地引起了社区电梯媒体所覆盖的家庭群体的注意。实现品牌的影响力和渗透力;或者高端水上VOSS上的时尚电梯电视纹理广告:从黑白到极致逆转;从极简主义到极端迅速的变化。在小型电梯空间中,它更具吸引力并且更有可能引起注意。

使用社区阶梯实现精确营销并渗透核心“家庭”场景

不可否认的是,通过将营销范围扩展到线下,该品牌已成为不可逆转的趋势。饮料行业也在经历营销创新:多媒体立体声组合和无缝通信。其中,社区阶梯利用不可替代的优势成为精准营销的主战场:利用人们每天必须经过的社区电梯场景,渗透“家”的核心生活场景,连接用户,引起情感共鸣。

“农夫之泉”一直是营销和创意的领导者,与时尚媒体合作,锁定其主要消费群体家族,并传递健康水源的概念:“什么样的水培育什么样的水生活。“受到品牌理念和精神的俘获心理学,实现产品和销售。

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品味所有日常C准确的见解,都市年轻人每天都离不开电梯,用电梯媒体实现准确的营销可以说用更少的钱做更多。在时尚的电梯电视上,魏泉在熊本熊身上占据了“C”的位置,画面相当愈合。

精准营销的关键在于是否有可能为目标受众创造适当的场景,创造情感共鸣,最终形成消费者决策。时尚媒体所覆盖的社区电梯媒体将饮料品牌与用户联系起来,并在封闭空间内更有效地接收产品信息,以实现有效的沟通。产品在国内销售,广告是新的!