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被低估的龙头业务,可穿戴设备将成苹果第三大产品类别

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[狩猎云]于8月12日报道(编译:亨利)

苹果几年前就开始了可穿戴设备时代,但华尔街和硅谷最近才开始关注该公司在这方面的成就。目前,在可穿戴智能设备领域,Apple远远领先于其他科技公司,是无可争议的领导者。然而,苹果在这一领域的实力已被世界所忽视,并且其目前在可穿戴设备领域取得了成就。言语,人们知道的苹果只是他们冰山一角。

数据分析

就苹果2019年第三季度的盈利报告而言,其在可穿戴设备领域的发展不容小觑。我们将公司的季度收入增长除以产品类别,结果很清楚。当然,如果您想准确估算Apple Watch和AirPods的销售额和平均销售价格,您需要一个准确的财务模型和Apple过去四年的详细信息。销售数据,得到这些信息是相当麻烦的,一般没有人会这样做。

Apple的收入增长分类(2018年第三季度至2019年第三季度)

如上述数据所示,在这一年中,可穿戴设备的收入增长几乎与列表顶部的服务收入增长相同,而Apple的服务业务本身一直是定位为公司的增长收入。所以没有人会期待这种情况发生。这种情况表明人们对Apple的服务业务抱有太多期望,但忽略了可穿戴设备的巨大发展潜力。

继续分析Apple的可穿戴设备收入增长情况,可以知道Apple Watch和AirPods在价格上涨的同时仍在销售,而在AirPods中,2018年至2019年的单位销售增长率高达80%。

在单位销售方面,Apple目前销售5件设备,其中一件必须是可穿戴设备。下图描绘了近年来可穿戴设备在总销售额中的市场份额变化。

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下图描绘了可穿戴设备相对于其他Apple产品类别的销售变化。目前,Apple每年销售约7000万台可穿戴设备,其中包括3000万台Apple Watch和超过3000万台AirPods。

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在这方面,Apple目前的可穿戴设备收入为160亿美元,增长率为55%至60%。按此速度,可穿戴设备将在2020年底超过iPad和Mac,成为仅次于iPhone和服务的第三大产品类别。

可穿戴设备是不可阻挡的

Apple的可穿戴设备业务正在全面展开,它就像一辆正在加速的火车,其竞争对手越有可能停止向前发展。

这列火车有三个强大的驱动力,其他公司永远不会效仿:

Apple的用户和设备生态系统为其可穿戴设备业务提供了理想的起点。虽然世界上确实有其他公司拥有超过10亿用户,但它们中没有一个拥有10亿用户和15亿设备的生态系统,以及Apple。虽然Fitbit Versa智能手表与Apple的产品相似,但其人机生态系统缺乏合理的操作和维护,这已成为导致Fitbit逐渐淡出人们视野的主要因素之一。

设计挑战是进入可穿戴设备行业的其他公司的主要障碍。硅谷在可穿戴设备上过分关注技术,忽视了设计和人机交互;谷歌在可穿戴设备方面的缺点部分是由于该公司缺乏关于如何佩戴设备的想法,例如管理层的观点。 Pixel耳塞具有受消费者欢迎的实时翻译功能,但实际上,消费者不希望在公共场合佩戴这种看似奇怪的耳机。一般来说,如何将时尚与技术相结合是一个相对困难的问题。

隐藏的神秘

对于为什么Apple在可穿戴设备业务中仍然模糊不清的问题,我们可以先看看Apple的iPhone。如果您正在考虑寻找可以取代iPhone的产品,那么我们很难想象可穿戴设备将成为iPhone的完美替代品。

目前,AirPods和Apple Watch可以实现iPhone可以执行的许多功能。如果你添加一副智能眼镜,像iPhone和iPad这样的设备将变得微不足道。

但即使Apple强行以新iPhone的形式发布这些产品,效果也非常有限,因为如果新产品无法为Apple带来显着的好处,那么从公司的角度来看,该产品只是一个玩具或iPhone。附件。

冰山一角

事实上,可穿戴设备系列还没有尽力,苹果甚至为它安装了“制动器”,这在一定程度上限制了它的发展。目前,仍然需要通过iPhone连接激活Apple Watch。如果Apple Watch可以在没有iPhone的情况下独立使用,Apple的可穿戴设备市场份额将在一夜之间增加三倍。

此外,Apple目前的可穿戴设备仅限于AirPods和Apple Watch,这意味着该公司仅在我们的耳朵和手腕上开发,而Apple尚未进入具有最大市场潜力的市场。

展望未来

这个时代正在见证可穿戴设备在人机交互中的转变,而Apple不仅赶上了可穿戴设备的潮流,而且还为其发展做出了重大贡献,成为众多科技公司的典范。

Apple正在努力将Apple Watch和AirPods的用户数量增加到1亿多,而Apple Watch的销售量正逐渐赶上AirPods。

目前,Apple正处于开发可穿戴设备的重大投资阶段。也许在不久的将来,Apple将发展我们的愿景并为我们带来多功能智能眼镜,这是AR眼镜领域的革命性步骤。

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